抖音赞 《2020短视频内容营销趋势白皮书》：KOL创作者如何突围？

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怎样评价抖音与抖音的赞短者何差异？

2020年，南抖音北抖音、视频书快手涨赞0.3元100个小妹妹与老铁等简单粗鲁的内容概括早已不适用于当下的境遇。卡思数据（ID:caasdata6）近日发布的营销《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》就公布了这样一组数据：KOL城市分布中，抖音KOL聚首北方，趋势抖音KOL南、白皮北方均有分布，创作且集中程度较低；KOL的突围快手涨赞0.3元100个关注也呈相像状况，其中抖音关注top10城市中，抖音三线小城徐州入选。赞短者何

而过去一年中，视频书卡思数据统计到7大短视频平台的内容活跃KOL（关注量10W+）也多处于下降状态。短视频行业仍然处于快速上升通道，营销吸纳诸多创作者争相入场大展拳脚。趋势不过考虑到每位平台的机制及内容品类的特殊状况，2020年，卡思数据将对KOL的头/肩/腰/尾部创作者重新定义，更新不同内容IP在当下环境中的商业价值。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

而在更为激烈的抖音VS抖音的战场中，创作者之间的竞争又突显出新的机遇和挑战。过去一年时间里，抖音、抖音爱称完全相同的KOL数目长了2.67倍，双平台关注量均超过300万的腹部创作者增多，双平台精细化营运早已成为普遍的选择。这样的选择背后，有着MCN机构加速洗牌，高粉色人数目下降等严峻压力的推进。

信息获取或已成为打赢这场残酷淘汰赛的关键诱因。卡思数据近日发布的《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》回答了以下问题：短视频行业正在发生哪些？创作者的现况怎样？用户需求发生了如何的变化？内容营销供需端的变革等。本文截取了报告Part2-「抖音VS抖音：KOL、关注及内容演变深度研究」，与诸位分享，获取完整报告在公号内回复“2020”即可。

抖音互动意愿更强；

抖音关注量越小，互动深度越好

因“老铁经济”创造出带货神话的抖音在互动活跃度上表现不俗。在表征关注黏性的赞评选指标上，抖音KOL的比值为42:1，而抖音KOL为13.05:1，可见：抖音老铁“直抒蕴藉”的热情并未衰弱；相较抖音，抖音超背部帐号表现更抢镜，8个赞即能收获1个评论。

具体对应到互动热词中，发觉无论是抖音还是抖音，用户对于喜欢的内容，还会积极发声，但相比于抖音用户更爱获得认同（椅子、第一）、表达谢谢，抖音用户更乐意抒发“亲密”和说出自己的期盼。

关注量与关注黏性又保持着如何的关系？数据显示，抖音呈现出关注基数越小，赞评选比值越小的情况。即：关注量越小的KOL，关注互动深度越好；而快手赞评选比值表现最优的为超背部帐号（关注量1000w+），每8个赞即可带来1个评论，说明：抖音KOL通过“内容”和“人”建立起的信任关系抖音赞，并不会由于关注量降低而稀释；

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

年度增粉品类：

抖音偏垂类，抖音迈向多样化

不同的内容在抖音上的生存空间略有不同。研究年度增速最快的KOL内容类型，发觉抖音越是“小”的垂类，数目增速越大，以车辆、美食、美妆最为典型；抖音“小”类别提高幅度相较抖音小，但多样化趋势不可挡。

与此同时，无论是抖音，还是抖音，来自各领域的拔草/测评类帐号均在双平台快速下降。这与平台强化电商属性而导致全民带货不无关系抖音赞，再者知识资讯、文化艺术类帐号也增速迅速。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

增粉TOP500KOL的内容类型也释放出一个重要信息：恶搞/剧情类帐号均抢占抖音、抖音增粉最快的内容赛道。相较于抖音，抖音的剧情类增粉表现不及抖音，占比为24.89%。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》